Pazarlama Ölçümünde Yapay Zekâ: Atıf Modelleri, Artımlılık Testleri ve Tahminleme

Çerez sonrası ölçümde AI destekli atıf, artımlılık (incrementality) testleri ve tahminleme modellerinin nerede işe yaradığını anlatıyoruz.

Bu yazıda konuyu uygulama sırasına göre ele alıyoruz: önce neden önemli olduğunu, sonra adım adım nasıl yapılacağını ve en sonda nasıl ölçüleceğini anlatıyoruz. Her bölümde kendi projelerimizden bir örnek ve kaçınmanız gereken bir hata var.

Ölçüm neden zorlaştı?

Çerez kısıtları ve rıza oranları. Bu adımı atlayan ekiplerde en sık gördüğümüz sonuç, sonraki adımların üzerine kurulduğu temelin eksik kalması ve işin birkaç ay sonra baştan yapılması. Bu yüzden burada geçirilen zamanı bir maliyet değil, sonraki adımların sigortası olarak düşünmenizi öneriyoruz.

Veriye dayalı atıf

Kanal katkısını modelle tahmin etmek. Bu adımı atlayan ekiplerde en sık gördüğümüz sonuç, sonraki adımların üzerine kurulduğu temelin eksik kalması ve işin birkaç ay sonra baştan yapılması. Bu yüzden burada geçirilen zamanı bir maliyet değil, sonraki adımların sigortası olarak düşünmenizi öneriyoruz.

• Çerez kısıtları ve rıza oranları
• Kanal katkısını modelle tahmin etmek
• Coğrafi bölünmüş testler
• Sezon ve bütçe senaryoları

Artımlılık testleri

Coğrafi bölünmüş testler. Bu adımı atlayan ekiplerde en sık gördüğümüz sonuç, sonraki adımların üzerine kurulduğu temelin eksik kalması ve işin birkaç ay sonra baştan yapılması. Bu yüzden burada geçirilen zamanı bir maliyet değil, sonraki adımların sigortası olarak düşünmenizi öneriyoruz.

Ölçemediğiniz şeyi iyileştiremezsiniz; ama yanlış ölçtüğünüz şeyi de iyileştiremezsiniz. Önce neyi, hangi kaynaktan ölçtüğünüzü yazın.

Tahminleme ve bütçe planı

Sezon ve bütçe senaryoları. Bu adımı atlayan ekiplerde en sık gördüğümüz sonuç, sonraki adımların üzerine kurulduğu temelin eksik kalması ve işin birkaç ay sonra baştan yapılması. Bu yüzden burada geçirilen zamanı bir maliyet değil, sonraki adımların sigortası olarak düşünmenizi öneriyoruz.

Özet ve sonraki adım

Pazarlama Ölçümünde Yapay Zekâ: Atıf Modelleri, Artımlılık Testleri ve Tahminleme başlığı altında anlattığımız adımları bir haftalık plana dönüştürmek isterseniz, konu sayfasındaki diğer rehberler ve sözlükteki ilgili terimler yardımcı olacaktır. Sorunuz varsa soru-cevap bölümünden sorabilirsiniz; ekip yayınlanan her soruyu cevaplıyor.